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电子竞技（Electronic Sports）是借助电子设备作为运动器械举行人与人之间智力反抗的运动，具备竞技反抗的特征。这类运动可以磨炼和提高到场者的思维能力、反映能力、心眼四肢协调能力和意志力，造就团队精神。

电子竞技游戏有狭义和广义之分：狭义电子竞技游戏指传统的电竞项目，包罗《英雄同盟》、《DOTA2》、《星际争霸2》、《反恐精英》、《炉石传说》等，其具备以下特点：（1）实时对战性；（2）无法通过道具内购获得优势，双方初始条件或资源相同或相互克制；（3）有全国性赛事和国际活及游戏规范等特点的热门游戏。广义电子竞技游戏则不必完全具备以上三大条件，例如《QQ飞车》、《水果忍者》、《地下城与勇士》等。行业规模增长迅速，渗透率有待提升2008年，中国体育项目举行整理合并，电子竞技被重新界说为第78号体育项目并沿用至今。

中国电竞市场自2014年以来正式进入发作期，2015年英雄同盟世界级大赛上中国战队的一系列精彩体现加上直播平台的兴起以及移动游戏的发作式增长，推动了行业生长。中国电子竞技市场收入主要来自电竞游戏市场、电竞赛事运营、衍生媒体和其他赛事流传渠道。

2014年至2018年中国电子竞技游戏用户规模快速增长，据沙利文数据显示，2018年中国电子竞技市场规模已到达1,068.9亿元。中国电子竞技市场快速扩张的主要原因是王者荣耀和阴阳师等现象级移动游戏的火爆，吸引了相当一部门未涉足移动游戏的智能手机用户加入电竞用户行列。

现在电子竞技游戏的渗透率仍有上升空间，但受限于智能手机用户规模增长缓慢，预计电子竞技用户规模增长率将有所下降。工业链逐步完善，行业由产物主导向赛事主导转移电子竞技行业工业链上游主要为内容提供方，如腾讯游戏、拳头公司、暴雪公司以及巨人网络等。工业链中游则主要为赛事运营，其中包罗俱乐部同盟、电竞俱乐部、赛事赞助商和赛事运营商等。

赛事类型上来看，主要分为第一方赛事和第三方赛事，两者举行目的有较大差异。第一方赛事需要富足的资本支持，头部效应显着。腾讯、网易等厂商主办的第一方赛事最直接目的是产物的运营和推广。

与第一方赛事差别，第三方赛事为包罗多个游戏项目的综合型赛事，通常由专业机构团结多方资源举行，主要目的为构建赛事品牌。工业链下游则主要有流传渠道和衍生媒体，包罗综合视频网站游戏频道（优酷、腾讯、爱奇艺）、在线直播平台（斗鱼、虎牙直播、企鹅电竞）和电视游戏频道（游戏风云、GTV）。中国电子竞技工业链泉源：沙利文研究院绘制工业链之间各部门相互作用，已往电竞行业主要由产物推动，优秀的产物会吸引电竞游戏用户从而动员工业链其他部门如赛事运营和衍生媒体生长。电竞工业链在多年不停完善下，行业将由产物主导逐步向赛事主导转移。

电竞工业链的基本运作模式为游戏厂商通过举行赛事和推广赛事，让更多玩家到场到这个竞技项目，并从中赢利，俱乐部招揽知名选手，获得赞助商直播平台的青睐，赞助商则通过赛事和选手宣传自己的产物，让更多用户购置和使用。电竞赛事作为电竞工业链的焦点内容，蕴含着庞大的商业价值。在收看人数以及赛事奖金上，顶级电竞赛事甚至都已逾越了绝大多数体育项目，然而海内收看人数最多的英雄同盟的版权费无法与其他传统体育相比。

因此沙利文认为庞大的价值落差讲明电竞赛事版权价值仍有庞大的提升空间，赛事的商业价值有待进一步挖掘。中国电竞生态圈泉源：沙利文研究院绘制尖端技术与便携载体催生新业态，赛事奖金机制促举行业生长端游电竞方面，AR、VR等尖端技术的泛起给诸多关联工业带来了新的生长启示。2016年5月，在国家体育总局牵头举行的"中国电子竞技嘉年华"的启动式上，体育总局便正式提出将在未来鼎力大举推动电竞在VR、AR、电视游戏等新领域的推广。在AR、VR技术日渐成熟的配景下，将会有更多的VR、AR设备进入普通消费者的家庭生活，催生出更多的AR、VR端游产物，端游电竞市场的新业态有望显现，工业迎来下一个市场风口。

手游电竞方面，手机作为游戏载体，其便携性较高、可以让游戏玩家使用碎片化时间举行娱乐。另一方面，对绝大部门女性游戏玩家群体而言，她们的游戏需求较为轻度。基于此，便携式载体与轻度手游的联合，撬动了大量的潜在手游用户群体；凭据沙利文数据显示，2017年仅王者荣耀一款手游的用户规模便凌驾了2亿人次，其中女性玩家占比凌驾了50%。如今，手游市场已成为中国游戏行业增长速度最为迅猛的一个环节。

受益于此，中国手游电竞市场运营将具备坚实的用户基础；而在女子职业化运营赛事方面，手游电竞也比端游电竞市场具备越发良好的市场前景。得益于互联网潮水驱动下带来的游戏用户人数上涨、以及以斗鱼、Twitch为主的海内外各大游戏直播平台的火爆，近年来全球电竞赛事的奖金额实现了高速增长。同时，在赛事奖金机制方面，诸多赛事主办方、游戏开发商举行了筹集形式的创新，推动端游电竞市场进一步生长。

以DOTA2国际邀请赛（TI）为例，DOTA2开发商Valve在2014年实验价钱较低的虚拟角逐门票，并将门票的25%加到奖金池中。陪同着玩家不停充值，除了可以在线寓目角逐，还可以获得游戏奖励、游戏饰品赠送等附加服务，使得玩家充值的热情获得极大引发。受益与此，DOTA2国际邀请赛的赛事奖金不停走高。到了2017年第七届TI角逐时，赛事总奖金惊人地上涨至2,468.81万美元，年复合增长率凌驾了55%。

产物内容开发能力、赛事运营深度有待增强现在，中国客户端游戏厂商的自主开发能力较弱，许多厂商主要是通过署理模式将外洋已公布的客户端游戏引进到海内市场。恒久而言，缺乏自主开发游戏产物会使得海内厂商在游戏更新、毛病修复等多个游戏运营层面受制于外洋厂商，从而制约端游电竞市场的整体生长。

另外，由于直播平台的兴起以及各种盗版视频网站的放肆，端游电竞转播权遭侵害的案例近年来出现井喷式上升趋势。端游电竞的赛事转播版权的掩护体系也亟待完善。

由于整体起步时间较晚，中国手游电竞市场的赛事运营深度较浅、职业化水平较低。由于设备体积的限制，单一手游可以实现的功效富厚水平、游戏体验完善水平与客户端游戏相比，仍然具有较大的差距；与手游电竞相关的角逐鉴赏性通常不如端游赛事。

虽然当前手游市场上的产物品类众多，但从全球角度来看，手游产物的集中度出现较强的区域性漫衍格式。用户区域漫衍的不平衡导致其相关电竞赛事在全球市场的影响力有限。

与多圈接轨，电竞生态出现上下线并行新趋势电竞行业站上风口以来，传统体育领域各方开始使用传统体育与电子竞技的交织优势加速向电子竞技领域进军，越来越多的传统体育媒体将眼光投向电竞领域，设立电竞频道或者举行电竞节目制作；同时，相当数量的传统体育俱乐部开始收购电竞战队、招募电竞选手。另外，电竞工业和娱乐工业在用户属性方面高度重合，如受众群体基本都为年轻用户等，这种高重合度促使两个行业相互融合，并相互借势扩大用户群，增加自身影响。

近年来众多娱乐明星在高曝光率和高额代言费的基础上，跨界到场电子竞技，庞大的电竞观众成为明星扩大粉丝群的又一途径。技术方面，VR时代的到来催生了多种传统领域与VR技术相联合的可能性，其中VR与电竞项目的融合将成为行业新的生长偏向，对游戏产物方、资本方、玩家而言都是一个颠覆性的思维模式。相比于传统电竞主要依靠产物积累市场、玩家、赛事，从而衍生网点、直播、粉丝消费等的工业模式，VR+电竞模式不仅可毗连电竞端口，也能够与包罗游戏研发、影视拍摄、媒体、渠道、赛事直播等领域对接，延伸出一条全闭合工业链。

沙利文全球合资人、全球市场战略计划副总裁兼中华区总裁王昕博士指出，电竞工业应以内容为焦点，优质的内容才气赢得用户关注和流量，因此内容的授权、生产、制作和流传是工业链的关键。当前电竞游戏变现占据主导职位，非电竞游戏变现主要发挥导入流量导入与增强粘性的作用。行业衍生内容引流电子竞技用户，通过对赛事的寓目，用户能够实际到场到游戏中，增加用户兴趣。电竞内容再借助流传平台提高游戏曝光率，吸引电竞粉丝群体。

整个电竞生态链条息息相关，相互促进。电竞生态的搭建使得整个工业链越发完整流通，各环节关联性更强，促进每一环节的盈利水平。

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